中国日用品是市场消费升级

日期:2018-11-01 10:12:18 来源: 浏览次数:

日用消费品展 据报道,近日相关调查机构发布了《2017中国购物者报告》,对中国的4万个家庭进行了一场大调查,数据显示在中国的日用品市场,消费升级趋势明显,中国白领消费者正转向更昂贵的快速消费品高端品牌。本土品牌迅速应对消费者的口味变化,逐渐抢占国外品牌的市场份额。中国日用品市场消费升级明显。

报道称从化妆品到牙刷和卫生纸,收入不断提高的中国中产阶级,正在“着力”提高自身生活品质,选购更加高端的日用品牌子,比如用飞利浦的电动牙刷、用YSL和Armani的口红,甚至连卫生纸都要从两层变成三层。此外,中国的本土品牌的发展速度依然快于外资品牌,在2016年,本土品牌实现了8.4%的增长。零售业的渠道也在不断地转变,线上和便利店渠道维持强劲增长,而大型零售商则正失去活力。

专家表示,国内品牌还擅长挖掘细分市场,提供高性价比的产品,除此之外中国的本土企业可以快速探查消费者的需求转变,并能够及时调整自身战略。具体来看,在调查的26个中外快消品牌中,雀巢、宝洁和联合利华等18个品类,14个品类的市场份额都下降了,市场份额下降最多的品类是化妆品、护发素、洗发剂和牙刷。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示,跨国品牌正在倒退,本土品牌正在驾驭高端化潮流。

中国洗发水品牌滋源比欧莱雅、潘婷等品牌率先在中国推出了无硅油洗发水。尽管在高端牌子上,欧莱雅和雅诗兰黛旗下的大牌还占市场主导,但是中国本土品牌通过新产品、营销和销售渠道逐渐渗透。 国内品牌之所以能够占得先机主要是因为中国的本土企业可以快速探查消费者的需求转变,并能够及时调整自身战略。这种快速反应能力让它们从模仿者晋升为创新者,迫使外资模仿他们。类似与中国的科技企业,从模仿者变成了被硅谷模仿。外资公司的权力中心往往在国外,决策周期很长。

电商渠道高渗透率高增长的品类,恰恰就是中国品牌大幅度赶超外国品牌的品类,比如有护肤品、洗发水和婴儿纸尿片等等。随着下线城市开始在电商渠道渗透率和线上消费金额方面加速追赶一二线城市,实体店大规模扩张的时代可能会终结。 还有一部分品类个人及家庭护理用品、包装食品,处于电商渗透的中间阶段,中资品牌和外资品牌,可以持续推动这些品类入驻电商渠道,以获得更好的增长。

我国作为世界人口第一大国,是全世界最大的日用品消费国和生产国,市场潜力巨大,因此日用品消费市场升级是必要的趋势。


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